Как будет работать официальная реклама в telegram
Перейти к содержимому

Как будет работать официальная реклама в telegram

  • автор:

Telegram Ads: как работает платформа и как запустить на ней рекламу

Если вы хотите настроить таргет в Telegram, прочитайте этот гайд. Рассказываем о правилах и ограничениях платформы.

Кадр: фильм «Бумажные самолётики» / Roadshow Films

Валентина Бокова

Валентина Бокова

Обозреватель Skillbox Media. Работала со «Сравни.ру», ВТБ, «Ак Барс Банком», Газпромбанком. Подготовила курсы по инвестициям для Промсвязьбанка и Школы инвестора ВТБ.

О Telegram Ads рассказала

Юлия Бекетова

Marketing Lead сервиса для оплаты рекламы OneSpot. Сервис позволяет подключить рекламный кабинет в Telegram Ads и запустить рекламу.

Рекламная платформа Telegram Ads появилась в декабре 2021 года. Сначала ей могли пользоваться только крупные бренды с большими бюджетами на рекламу, а теперь она доступна и малому бизнесу.

Если вы ещё не настраивали рекламу в Telegram Ads, прочитайте наш гайд. Рассказываем, как устроена платформа и на что обращать внимание при запуске кампаний.

  • Что такое Telegram Ads и кому он подойдёт
  • Как запустить рекламу в Telegram Ads
  • Как работает аналитика в рекламном кабинете

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads — это рекламная платформа Telegram. Язык её интерфейса — английский.

Через Telegram Ads можно показывать рекламу пользователям, у которых нет подписки Telegram Premium. Объявления транслируются в открытых каналах, в которых более 1000 подписчиков.

Объявления видны и в мобильной, и в десктопной версии мессенджера. Они расположены внизу ленты постов. Единственный доступный формат объявлений — текст с кнопкой. Нажав на кнопку, пользователь перейдёт в канал, в бот или к посту в Telegram — в зависимости от того, какие настройки у объявления. Внешние ссылки — например, ссылки на сайт — использовать пока нельзя.

Минимальный бюджет в Telegram Ads намного больше, чем на других рекламных платформах. Если подавать заявку напрямую в Telegram, понадобится минимум 2 миллиона евро. 1 миллион евро Telegram Ads удержит в качестве депозита, на 1 миллион евро можно будет запустить рекламу. Депозит вернут, если потратить на рекламу 10 миллионов евро за год.

Чтобы начать пользоваться платформой напрямую, необходимо выполнить вход в Telegram Ad Platform по номеру телефона. Система попросит заполнить поля с информацией об организации, после чего можно будет подать заявку на подключение к платформе.

Но можно запускать рекламу в Telegram и через сторонние сервисы. Например, минимальный бюджет на рекламу в Telegram Ads в сервисе OneSpot — 1500 евро без учёта комиссий и НДС.

Из-за высокого порога входа к рекламе в Telegram чаще прибегает крупный и средний бизнес. Но малый бизнес тоже запускает её — минимальный бюджет можно растянуть на год.

Курсы Skillbox для тех, кто хочет стартовать в SMM

  • «Профессия SMM-специалист» — освоить удалённую профессию, пополнить портфолио кейсами и начать зарабатывать.
  • «Профессия Контент-менеджер в SMM» — понять, как создавать востребованный контент и продвигать его в разных соцсетях.
  • «Профессия Таргетолог с нуля до PRO» — разобраться в основах таргетированной рекламы и создавать эффективные стратегии под большие бюджеты.

Как запустить рекламу в Telegram Ads

Чтобы запустить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставку и выбрать каналы.

Объявление состоит из заголовка, текста и кнопки:

  • Заголовок — название канала с активной ссылкой на него.
  • Текст может быть длиной до 160 символов.
  • Кнопка может вести на канал, в бот или на сообщение в канале.

Картинки, гифки и видео прикреплять нельзя. Зато можно использовать в объявлениях эмодзи.

В Telegram Ads есть правила, которые нужно учитывать. Например, нельзя использовать в тексте объявления нумерованные списки и большое количество эмодзи — иначе оно не пройдёт модерацию.

Рекламу в Telegram Ads оплачивают по модели CPM . При настройке нужно указать ставку — это цена, которую вы готовы платить за 1000 показов. Минимальная ставка — 2 евро.

На платформе работает автоматический аукцион первой цены. Это значит, что рекламодатели конкурируют за показы объявлений: чем больше ставка, тем выше вероятность, что ваше объявление покажут.

Можно показывать объявления в каналах, выбранных автоматически или вручную, таргетировать их на подписчиков собственного канала или по интересам пользователей. Также можно настраивать исключения — указывать темы или каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу. Вот как работает таргетинг:

  • При автоматической настройке нужно задать тему — например, путешествия, технологии, маркетинг. Площадка сама подберёт каналы. Посмотреть список каналов на самой площадке не получится.
  • При ручной настройке можно выбрать места размещения — дать ссылки на каналы, в которых вы хотите показывать объявление. Для одного объявления можно указать не более 100 каналов с учётом исключений.
  • При таргетинге по интересам пользователя можно задать страну (пока только Россию), регион или город, а также сами интересы — платформа определяет их по подпискам пользователей.

Напомним: при таргетинге по каналам и темам рекламу показывают в каналах с более чем 1000 подписчиков. Если во время рекламной кампании в каком-то из каналов подписчиков станет меньше тысячи, рекламу в нём автоматически прекратят показывать.

Реклама публикуется в каналах без согласия авторов. Они не получают за это денег. В вашем канале тоже может появиться чужая реклама. Чтобы этого избежать, можно настроить рекламу на свой канал и установить высокую ставку. Так вы перебьёте ставку конкурента.

Как устроена аналитика в Telegram Ads

Раздел аналитики устроен довольно просто. Показатели рекламных объявлений можно отслеживать на уровне аккаунта и отдельного объявления.

На уровне аккаунта. В общей статистике можно посмотреть 10 показателей по каждому объявлению — текущее состояние, дату запуска, просмотры и подписки, потраченный бюджет и другие параметры. В этом разделе видны все кампании, запущенные в кабинете, — даже те, что уже неактивны. Визуализации данных и возможности скачать отчёт нет.

Также можно посмотреть график с просмотрами и количеством подписок на канал по результатам рекламы. График находится в разделе Manage budget, во вкладке Statistics. Данные в нём видны за месяц.

Эту статистику можно посмотреть с разбивкой по дням и за последние 5 минут. Отчёт можно скачать в формате CSV.

На уровне объявления. Посмотреть результаты по каждому объявлению можно в разделе Info. В разделе будут отображаться те же показатели, что и на общем графике: просмотры и подписки. Отчёт можно скачать.

Telegram Ads не показывает данные подписчиков — информацию об их интересах, местонахождении, семейном положении и так далее. Поэтому вы не сможете узнать, какая аудитория видела объявления и кто перешёл по ним.

Портрет аудитории можно запросить у владельцев каналов, где вы хотите разместить рекламу. Общий портрет пользователей Telegram есть на сайтах исследовательских компаний, таких как TGStat или Mediascope.

Главное о Telegram Ads в трёх пунктах

  • Telegram Ads — это рекламная платформа Telegram. На ней можно настроить показ объявлений в каналах в Telegram. Чтобы запустить рекламу напрямую, нужен депозит от 2 миллионов евро и рекламный бюджет от 10 миллионов евро. Но можно запускать рекламу через сторонние сервисы — понадобится от 1500 евро.
  • Чтобы разместить рекламу в Telegram Ads, нужно написать текст объявления, задать ставки, выбрать каналы для размещения или характеристики аудитории, которая увидит объявление.
  • В разделе аналитики можно отслеживать результаты. Статистика доступна на уровне аккаунта, на уровне отдельного объявления и общей статистики всех объявлений.

Как узнать больше о продвижении в Telegram

  • Один из способов рекламы в телеграм — посевы: размещение постов в других каналах за деньги. В Skillbox Media есть руководство по рекламе в Telegram, в котором мы подробно рассказали о посевах.
  • На результаты в мессенджере влияет многое — от тематики канала до вовлечённости пользователей. Прочитайте статью о создании и раскрутке телеграм-канала, чтобы понять, как правильно стартовать на этой платформе.
  • Также вам могут быть интересны статьи о стратегии продвижения в соцсетях и о контент-плане. Прочитав их, вы поймёте, зачем нужны эти документы и как их создавать.
  • Если вы хотите зарабатывать на продвижении в соцсетях, обратите внимание на курс Skillbox «Профессия SMM-специалист». На нём учат создавать контент, настраивать рекламу, создавать SMM-стратегии, сотрудничать с блогерами и анализировать результаты продвижения. После курса можно брать заказы на фрилансе или устроиться в штат.

Больше материалов Skillbox Media о продвижении в социальных сетях

  • Разбор главных метрик в соцсетях: как посчитать ER и ERR и какой показатель считать хорошим
  • Пошаговая инструкция: как настроить эффективную рекламу во «ВКонтакте» за час
  • Стартовый гайд по «Дзену»: что это за площадка и как на ней можно заработать
  • Полное руководство по myTarget: какие форматы рекламы там есть и как запустить рекламу
  • Полный гайд по подвижению во «ВКонтакте»: контенте, форматы рекламы, инструменты

CPM — стоимость тысячи показов.

Реклама в Telegram 2024: как подготовиться и получить результат?

Евгений Чуранов

Среди альтернатив на замену рекламы в Instagram и Facebook многие называют Telegram. Но информации про этот канал не так много. Как размещать рекламу в Telegram? Как оценивать ее эффективность и планировать бюджет? В этой статье мы ответим на эти вопросы.

13 мин.

Нет времени читать? Читать позже

В свете последних событий по закрытию рекламных каналов Instagram, Facebook и Google. Все чаще мы видим, что маркетологи советуют продвигать бизнес в Telegram. Мы согласны с этим, тем более сейчас очевидно, что в России популярность этого мессенджера резко возросла.

По данным на конец 2022 года, Telegram занимает 4 место в России среди социальных сетей и стал самым быстрорастущим мессенджером. А если учитывать блокировку американских сервисов и соцсетей, то вполне закономерно, что российский мессенджер будет выходить в лидеры. В связи с этим спрос на рекламу на этой площадке заметно вырос.

Статистика телеграм

Работать с рекламой в Telegram мы начали в 2021 году: успели накопить опыт и точно знаем, как это делать. В этом материале хотим поделиться инсайтами и наработками.

Чуранов Евгений

Я считаю, что сейчас Telegram, это тот канал, который может дать максимально быстрый эффект, если у вас есть хороший оффер.

Евгений Чуранов

Как вообще можно рекламироваться

Есть несколько вариантов рассказать о своем предложении пользователям Telegram:

  • Официальная реклама.
  • Промопосты в каналах/чатах.
  • Промопосты в чат-ботах.
  • Добавление в каналы.
  • Рассылки.

Последние два относятся скорее к спаму, поэтому мы рассмотрим те варианты, которые можно назвать рекламой.

Особенности рекламы в Telegram

У этой площадки есть определенные особенности, которые нужно учитывать при размещении рекламы:

  • В 2021 году была запущена рекламная платформа Telegram Ads. Долгое время работала в тестовом режиме, доступ к ней имели только крупные рекламодатели. Сообщалось, что минимальный бюджет для запуска рекламной кампании был от €2 млн.)
  • В августе 2022 появилась возможность запуска рекламы практически для всех рекламодателей через сервисы eLama и click.ru. Минимальный бюджет составлял 3000 евро (~400 000 рублей).
  • В августе 2023 года минимальный стартовый бюджет снизили до 1500 евро.
  • В июле 2023 года появилась возможность таргетинга по географии и собственным аудиториям.
  • В августе 2023 года стало возможным добавлять в рекламу ссылки на внешние сайты.
  • Есть неофициальные рекламные биржи и посредники, которые помогают выйти на нужные каналы и разместить рекламу.
  • Отсутствие таргетинга по полу и возрасту.
  • Владельцы многих Telegram-каналов — физические лица, что усложняет оплату для юридических лиц.

Как тогда размещать рекламу?

Все перечисленные особенности, конечно, усложняют процесс запуска рекламы, много времени уходит на подбор каналов, их аналитику и решение вопросов по оплате. Однако в текущих условиях приходится с этим смириться. Если вы хотите попробовать, то варианты такие:

Через платформу Telegram Ads

Как и всегда, Telegram старается сделать все для удобства рядовых пользователей, поэтому официальная реклама выглядит максимально ненавязчиво. Спонсорские сообщения показываются только после всего авторского контента в каналах, аудитория которых превышает 1000 человек. В чатах реклама публиковаться не будет. Максимальный объем сообщения для одного поста — 150 символов.

Каким бизнесам такой тип рекламы?

  1. Уже использующим Telegram для общения с клиентами.
  2. Готовым вложить деньги в свой канал или чат-бот.
  3. Желающим протестировать новую возможность привлечь трафик.
  4. Не получающим желаемого результата от стандартных рекламных каналов (Яндекс Директ, myTarget и тд).

Пример объявления в Telegram Ads

Пример объявления в Telegram Ads

Внутри Telegram Ads есть несколько настроек, позволяющих более точно попасть в свою целевую аудиторию:

  • можно выбрать тематику и язык каналов. Например, выбрать только каналы на русском языке про веб-дизайн;
  • можно выбрать отдельные каналы, в которых вы бы точно хотели видеть свой пост;
  • можно исключить темы и отдельные каналы, которые совершенно точно не будут интересны вашей аудитории. Это важно, ведь подбором каналов будет заниматься нейросеть;

Пример рекламного кабинета

Пример рекламного кабинета в Telegram Ads

В июле 2023 года Telegram Ads добавил возможность

  • указать страну и город;
  • загрузить свою собственную аудиторию, например номера телефонов, и таргетироваться на нее.

Таргетинг телеграм 2023

Новые виды таргетинга в Telegram Ads в 2023 году

Возможность запуска рекламы на внешние сайты

В августе 2023 года появилась возможность запускать рекламу не только внутри Telegram (канал или чат-бот), но и на внешние сайты. Ссылку на сайт можно добавить в текст объявления.

Реклама сайтов через Telegram Ads

В Telegram Ads появилась возможность запускать рекламу на внешние сайты

При продвижении внешних ссылок, даже при формировании объявлений, канал обязательно должен быть указан. Однако, если в тексте объявления присутствует ссылка, то URL канала не учитывается, и вместо него в кнопку помещается ссылка, указанная в тексте объявления. Еще одной особенностью является то, что нельзя использовать нельзя сокращенные ссылки.

Официальную рекламу от Telegram можно использовать по-разному. Например, чтобы размещаться в канале конкурентов или не заморачиваться с подбором конкретных каналов. Советуем попробовать рекламу в Telegram Ads, ведь нынешнее требование по рекламному бюджету пока еще не все могут себе позволить, так что конкуренция пока не такая высокая.

Вручную, через владельцев каналов

В этом случае вам требуется найти нужные каналы, на которых вы хотите разместить рекламу, договориться с администратором канала, провести оплату и подготовить рекламный пост.

Реклама в телеграм

У каждого канала свои требования к постам, периодам размещения публикации и ценам. Обычно на стоимость влияет три параметра:

  • Количество подписчиков канала, как правило, 1 подписчик = 1 рубль.
  • Период, на который размещается реклама.
  • Входит ли в цену написание рекламного поста: вы сами пишите его или это делает представитель канала.

Пример расчета стоимости для Telegram-канала, у которого 30 000 подписчиков:

  • При размещении поста на 3 суток — цена 30 000 рублей.
  • Размещение поста бессрочно, без удаления — цена 45 000 рублей.

Чтобы обезопасить себя при выборе каналов для рекламы, мы советуем:

  • проверять статистику канала, через специальные сервисы, например tgstat.ru;
  • посмотреть, кто размещает рекламу на этом канале, если это известные бренды, то скорее всего канал уже проверенный;
  • попросить у администратора канала отзывы рекламодателей;
  • не работать с физлицами.

Через рекламные биржи

Если вы не готовы вручную заниматься поиском каналов и договариваться с каждым из них, то можно воспользоваться биржами. Подобные сервисы по сути являются агрегаторами — они позволяют массово подобрать каналы для рекламы и оплатить все через одно окно.

Кроме функции подбора каналов (по тематикам, по количеству подписчиков и т.д.), сервис позволяет посмотреть статистику канала, примеры ранее размещенной рекламы.

Еще один большой плюс — это возможность официально переводить деньги с юридического лица.

  • на биржах есть далеко не все каналы;
  • биржа берет комиссию, что увеличивает итоговую стоимость.

Биржа рекламы Telegram

Примеры рекламных бирж:

  • https://telega.in
  • https://www.rookee.ru

Через рекламные агентства

В этом варианте всю работу по поиску каналов, аналитике, решению вопросов по оплате и размещению рекламы берет на себя рекламное агентство. Вам остается только грамотно сформулировать целевую аудиторию и оффер.

Стоимость рекламы в этом случае складывается из двух составляющих: стоимость услуг агентства и бюджет на оплату рекламы.

К примеру, у нас услуга по подбору и размещению рекламы в Telegram стоит от 30 000 руб.

В эту сумму входит:

  • анализ вашей ЦА и продукта;
  • поиск подходящих каналов;
  • решение вопросов с администраторами каналов;
  • подготовка рекламных материалов;
  • контроль размещений;
  • статистика по итогам размещения.

Набор чек-листов для проверки вашего маркетинга
Хотите проверить ваш маркетинг на эффективность, но не знаете как?

Я Евгений Чуранов, эксперт Яндекса по обучению, подготовил для вас подборку полезных чек-листов. Скачивайте их и находите точки роста вашего бизнеса

Запускаем рекламу в Telegram Ads: как настроить кампанию на официальной платформе мессенджера

Екатерина Новожилова

Прошлый год для Telegram стал звездным: аудитория выросла более чем на 66%, и по популярности в России мессенджер обогнал конкурентов. Теперь Telegram — одна из самых перспективных площадок для продвижения бизнеса и размещения рекламы. И именно о том, как официально запускать кампании в мессенджере и как работает реклама в Telegram, я расскажу в этой статье.

До 2021 года в Telegram был только один вид рекламы — закупка размещений в каналах через биржи или напрямую у блогеров. В декабре 2021-го состоялся релиз официальной платформы Telegram Ads. На ней можно запускать рекламу в любых открытых каналах без согласования с владельцами.

Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает

У официальной рекламы в Telegram ADS есть несколько особенностей:

Примеры объявлений в Telegram

  1. Объявления появляются в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. В групповых чатах или личных беседах рекламы не будет.
  2. Рекламный пост появляется в самом низу ленты канала, поэтому пользователь не сможет случайно его пропустить.
  3. В объявлении есть пометка «Реклама», а символов в описании не может быть больше 160 символов. Такой формат система считает наиболее комфортным для пользователя.
  4. Также нельзя добавлять фото или видео, но эмодзи разрешены.

Вести из объявлений можно можно на внешний сайт, на чат-бот, канал или пост в нем.

Размещение в Telegram Ads доступно рекламодателям с очень большим бюджетом — от 2 млн €, из которых 1 млн — депозит. Однако если подключить Telegram Ads через eLama, рекламный бюджет для старта будет меньше — всего 1500 €, а оплатить его можно двумя частями — через 30 и 60 дней после старта. А агентства и фрилансеры смогут получать ежемесячное вознаграждение — до 5% от оборотов своих клиентов в Telegram.

Оставить заявку можно в личном кабинете eLama: для подключения Telegram Ads понадобится только никнейм в мессенджере. Единственное условие — профиль должен разрешить другим приглашать его в чаты и каналы.

Аккаунт Telegram Ads в eLama создается в течение суток, когда он будет готов, на почту придет письмо. Затем нужно авторизоваться в рекламной системе и перейти в свой кабинет. Пошагово весь процесс мы описали в короткой справке.

Запустить кампанию в Telegram несложно: при создании объявления немного параметров для настройки. Разберем все этапы запуска рекламы в Telegram подробно.

Telegram Ads

Как настроить и запустить рекламу в Telegram ADS

В аккаунте Telegram Ads выберите организацию, а затем в появившемся окне нажмите кнопку Create a new ad (Создать новое объявление).

Стартовый экран запуска

Откроется окно со всеми настройками.

стартовое окно настройки кампании в Telegram

Укажите название объявления, его видите только вы. Рекомендую делать название коротким, чтобы его легче было искать в общем списке кампаний. Например, в названии можно указать оффер или используемые в объявлении таргетинги.

Название кампании

Добавьте текст объявления. Напомню: символов не может быть больше 160.

Текст объявления со ссылкой на сайт

Требования к стилю, орфографии, пунктуации в объявлениях в Telegram похожи на правила других рекламных систем. Перечислю основные требования:

  • Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
  • Слова не должны быть написаны заглавными буквами, а буквы в словах — отделяться пробелами.
  • Запрещено злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи. Можно добавить один стандартный эмодзи или пользовательский — статичный и анимированный, который увеличивает ставку показа на 20%. Как добавить кастомный эмодзи, мы рассказываем в отдельной инструкции.
  • Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение, например «Подпишись» или «Покупайте».
  • Также нельзя выделять только часть аудитории, например писать «Канал для девушек», в том числе и в описании рекламируемого канала.
  • Текст должен соответствовать грамматическим правилам и контенту посадочной страницы.
  • В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.

Иногда на этапе заполнения текста объявления возникает ошибка URL invalid (URL-адрес недействителен). Так бывает, если в настройках ниже еще не добавлена ссылка на посадочную страницу.

Больше о правилах рекламирования и прохождении модерации: Как пройти модерацию в Telegram Ads — чек-лист

Как написать рекламный текст в 160 символов

160 знаков и ни символом больше — ограничение, которое многих рекламодателей вместе с требованиями к текстам ставит в тупик. Однако его можно преодолеть. Вот несколько советов, как сделать рекламные тексты и уложиться в лимиты:

примеры объявлений

  • если вы предлагаете продукт, который нужно увидеть или услышать, опишите его так, чтобы пользователю было легко представить атмосферу;
  • чтобы не призывать к действию, опишите, что пользователя ждет после клика по кнопке в объявлении;
  • вместо обращения к читателю вроде «Ты маркетолог?», расскажите о своей аудитории, чтобы пользователь узнал в тексте себя.

И помните о принципах создания креативов — в Telegram Ads они тоже работают. Текст должен:

  • бить в боль и потребности целевой аудитории;
  • обещать решение проблемы;
  • быть простым, понятным и четко доносить одну главную мысль;
  • цеплять: пугать, смешить, подстегивать найти ответ на вопрос, перейдя по ссылке, обещать пользу и т.п.

Ссылка в объявлении и предпросмотр

Объявление может вести на сайт, публичный Telegram-канал, чат-бот или пост в открытом канале. Ссылку нужно добавить в поле URL you want to promote.

К ссылке на сайт можно добавить UTM-метки и токен для маркировки рекламы. В этом случае в заголовок объявления подтягивается домен сайта, однако текст можно изменить. Нельзя сокращать ссылку или вести в соцсети.

Ссылка в объявлении

Если поставить галочку в чек-боксе show website picture, можно подтянуть в объявление изображение с сайта или заменить его на собственное. И в этом случае ставка автоматически увеличится на 30%.

Картинка с сайта

Если вы рекламируете публичный канал, то можете использовать пригласительную ссылку. Это поможет отслеживать эффективность рекламы для привлечения подписчиков. Подробнее о пригласительных ссылках — в нашем материале.

После добавления ссылки над текстом появится ссылка Preview Ad для предпросмотра объявления — по клику на нее можно увидеть, как пост будет выглядеть в каналах.

Предпросмотр объявления в Telegram

CTA на кнопке не редактируется, текст устанавливает сам Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:

  • если в канал — «Перейти в канал»;
  • в чат-бот — «Перейти к боту»;
  • на пост в канале или боте — «Перейти к сообщению»;
  • а если на сайт, то умолчанию «Перейти по ссылке», но этот текст можно изменить: доступно более 10 вариантов, среди которых — Buy (купить), Sign Up (зарегистрироваться), Order (заказать), Leave a Request (оставить запрос) и другие.

Учтите, нельзя дезинформировать пользователей, например рекламировать одно, а вести на канал с другой тематикой.

Хотите создать собственный чат-бот, чтобы получать лиды из Telegram? У нас есть решение! Клиенты eLama могут бесплатно создать чат-бота для Telegram в простом конструкторе Smartbot Pro. Узнать больше →

Планирование бюджета Telegram Ads: CPM, общий и дневной бюджет

Реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), то есть ставка назначается и списывается за 1000 показов. Минимальная цена в Telegram Ads за тысячу показов — 1,5 € во всех тематиках, кроме Politics & Incidents — здесь стоимость тысячи показов теперь составляет 0,75 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается. Рекомендуем начинать с минимальной CPM, но если вы замечаете, что у объявления мало показов или в каналах с нужной тематикой рекламируется конкурент, то лучше в следующей кампании повысить ставки. Гибко управлять ставками, чтобы получать максимум показов по минимально возможной цене, помогут автоправила eLama для Telegram Ads. Подробнее об инструменте →
Ставка CPM в telegramС помощью опции Daily views limit per user можно ограничить количество показов одному пользователю в сутки — максимум четыре. Важно: показы не уникальны. Система засчитывает новый показ каждый раз, когда пользователь увидел объявление. Initial Budget (начальный бюджет) — это деньги, которые рекламодатель готов потратить на конкретное объявление за все время его работы. Объявление будет показываться до тех пор, пока весь бюджет не потратится. Минимального ограничения нет, но в первое время лучше задавать бюджет только на чтобы было легко отслеживать траты. После запуска рекламы его можо будет скорректировать, поэтому он называется начальным. общий и дневной бюджет кампанииДневной бюджет (Daily budget) поможет контролировать показы в течение нужного времени, а также обезопасит от внезапного перерасхода.

Расписание показов

Далее выберите, должна ли кампания заработать сразу после того, как пройдет проверку модерации, или должна дождаться запуска специалистом. В первом случае вы сможете задать дату завершения работы, а во втором — еще и дату запуска. СтатусыДалее задайте расписание показов, для этого поставьте галочку в пункте Ad Schedule. галочка в расписанииИ затем настройте график работы. В таблице по вертикали расположены дни недели, по горизонтали — часы. А внизу при таргетинге на пользователей (Tergat Users) можно задать, на какое время ориентироваться системе: на часовой пояс пользователя или на заданный вами. Расписание рабоы кампании и покаов объявления

Настройка таргетингов

Типы таргетинга в Telegram

В Telegram Ads есть две группы таргетингов: на пользователей (Target Users) и на каналы (Target Channels). Переключаться между ними можно в правом верхнем углу. Для одного объявления можно настроить таргетинг только на каналы или на пользователей. Кроме того, если в одном объявлении настроить таргетинг на каналы, а в другом таком же — на пользователей, они смогут конкурировать за показы в каналах, подходящих по параметрам в обеих группах таргетинга.

Таргетинги на пользователей

Таргетинг на пользователей в Телеграм Эдс

Эта группа параметров включает выбор целевого местоположения, языка приложения Telegram, интересы пользователя, сегменты аудиторий. Также здесь можно исключить интересы и сегменты.

Геотаргетинг

Target Countries и Target Locations — это нацеливание по стране, району или конкретному городу пользователя. Объявления будут видеть люди, чей IP соотносится с выбранным местоположением прямо сейчас. Реклама может показаться в любом канале вне зависимости от тематики. В случае если человек использует VPN или ненадолго уехал из целевого города, он не увидит рекламу. Чтобы настроить геотаргетинг, нужно сначала выбрать страну, а потом город. В российских кабинетах Telegram Ads сейчас доступны все страны, но старгетироваться можно только на Россию. Выбор страны в Telegram (геотаргетинг)Чтобы выбрать города, начните вводить название города или района. Выбор городаВажно! В кабинете нет счетчика пользователей, поэтому, если вы таргетируетесь на города и районы с небольшим населением, следите, достаточно ли показов получает ваша реклама.

Язык приложения

Таргетинг на язык пользователя

Target Languages — это таргетинг по языку приложения Telegram. Параметр позволяет точнее определить, какой язык предпочтительнее для пользователя. Выбрать язык можно в выпадающем списке. Чтобы быстрее найти нужный, начните вводить его название В таргетинге по каналам есть аналогичный параметр, однако он определяет язык, на котором выходит контент в канале. При его настройке любой не русскоговорящий пользователь, который зашел в канал с русскоязычным контентом, может увидеть рекламу. Подробнее об этой настройке мы расскажем ниже.

Тематики (или интересы)

Target Topics (целевые тематики) — это аналог таргетинга по интересам пользователя. Они определяются по тематике крупных публичных каналов, на которые подписан человек. Интересы пользователейКак это работает: если пользователь подписан на крупные каналы из тематики Real Estate (тематика канала определяется автоматически по содержанию публикаций), система делает вывод, что человек интересуется недвижимостью. Выбирая в поле Target Topics тематику Real Estate, мы покажем рекламу этому человеку в любых каналах, которые он читает, например, в блогах компаний или селебрити. Если поставить галочку под полем с тематиками, то система будет искать пользователей, которые проявляют интерес ко всем заданным темам. Галочка для тематик

Аудитория каналов

Таргетинг в Telegram на подписчиков конкретных каналов

Этот тип таргетинг позволяет охватить подписчиков добавленных каналов по всему Telegram. Они будут видеть рекламу в других публичных каналах.

Типы устройств

Типы устройств

Этот параметр позволяет сегментировать аудиторию рекламы по типам устройств. Доступно пять опций: Все устройства, iOS, Android, Desktop и Mobile.

Исключения интересов, подписчков каналов и политических каналов

Исключение интересов

Здесь можно исключить пользователей с определенными интересами, подписичков выбранных каналов и запретить показы рекламы в каналах о политике и происшествиях.

Таргетинги на каналы

В этом блоке можно выбрать целевой язык контента, тематики каналов, конкретные каналы, а также исключить темы и каналы.

Язык канала

Target channel languages определяет язык, на котором публикуется контент в каналах. Российские рекламодатели могут выбрать только русский язык. Важно: язык и тематику каналов обязательно комбинировать. То есть если вы планируете показывать рекламу в каналах на определенную тему, нужно выбрать язык каналов. А вот связку «язык + конкретные каналы» использовать нельзя, так как при таких настройках объявление будет показываться и во всех существующих каналах на этом языке, и вдобавок в выбранных каналах.

Тема каналов

Тема каналов в Telegram таргетинг

Тематику канала — Target Topics — определяют алгоритмы рекламной системы по содержанию публикаций. В списке доступно более 40 категорий, можно выбрать сразу несколько. Помните, целевые тематики каналов необходимо выбирать только в связке с языком — без него запустить рекламу не получится.

Целевые каналы

Таргетинг на каналы

Поле Target specific channels — это возможность таргетироваться на конкретные Telegram-каналы. Добавьте в поле уникальные адреса целевых каналов — без HTTPS и @, в таком формате: eLama_russia. Имейте в виду, что можно задать максимум 100 целевых каналов.

Исключение тем и каналов

Исключение тем и каналов

Здесь можно задать темы и каналы, в которых не нужно показывать рекламу.

4 идеи для эффективного таргетинга на каналы
  1. Свой канал, чтобы вытеснить из него рекламу конкурентов.
  2. Каналы конкурентов, чтобы переманивать их подписчиков.
  3. Каналы из вашей тематики. Например, если вы продаете одежду, таргетируйтесь на блоги о моде, каналы торговых центров и т. д.
  4. Каналы из смежных тематик, на которые может быть подписана ваша целевая аудитория. Так, если вы продаете курсы по рисованию для детей, можно протестировать нацеливание на каналы о психологии, которые может читать ваша ЦА — родители. Чтобы этот подход работал, вам нужно хорошо знать интересы ваших потенциальных клиентов.

О том, как подобрать каналы в Telegram для рекламы и проверить их на накрутки, читайте в материалах:

  • Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы
  • Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс

Финальный шаг в создании кампании

Когда все таргетинги настроены, примите условия использования платформы и нажмите «Создать объявление».

Соглашение с условиями Telegram

Обратите внимание, что после этого поменять таргетинги будет нельзя. Но можно скопировать сообщение с помощью ссылки Create a similar ads (Создать похожее объявление) рядом с названием объявления. Это удобно, если нужно создать несколько объявлений с различающимся таргетингом.

Копирование объявления

Что делать с объявлением после создания

Созданное объявление появится на главной странице аккаунта. В этом разделе можно увидеть аналитику объявления в Telegram Ads: просмотры, CPM, бюджет, название канала или чат-бота, который вы рекламируете, дату создания объявления и его статус. У объявления могут быть такие статусы:

  • Stopped — показывается для всех новых объявлений без бюджета и в ситуации, если деньги закончились.
  • In Review — означает, что объявление на модерации.
  • Declined — объявление отклонено, чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление.
  • Active — все в порядке, объявления откручиваются.
  • On Hold — показ приостановлен, но его можно возобновить.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить счет рекламного аккаунта. Для этого на главной странице кабинет кликните поле Budget («Текущий бюджет»).

В появившемся поле нужно указать сумму в евро, которую вы готовы потратить, — после запуска кампании деньги будут списываться с вашего баланса.

В этом же разделе можно отредактировать CPM — увеличить или уменьшить цену за тысячу показов. Чтобы это сделать, нужно кликнуть на значение CPM.

После запуска объявления можно будет снизить или увеличить бюджет. Чтобы сделать это, нужно «провалиться» в само объявление и перейти на вкладку Budget.

Корректировка бюджета

Также на вкладке объявления можно посмотреть историю транзакций, расходы на рекламное объявление и любые корректировки бюджета.

Статистика по объявлению

Мы разобрали, как запустить рекламу в Telegram Ads. Время поговорить об оценке эффективности кампаний.

В таблице на главном экране доступны основные метрики кампаний: просмотры, кликки по объявлению или кнопке в нем, количество подписчиков или запусков бота (Joined), CTR, CPM, CPC, стоимость подписичка или запуска бота, расход, бюджет, таргетиг и т. д.

Сводка по кампаниям в Telegram Ads

На вкладке «Статистика» вы увидите обзор кампании, например дату создания объявления, цену за тысячу показов, бюджет и количество просмотров.

Статистика объявления

Внизу будет подробный график — с количеством просмотров объявления и переходами по ссылке по минутам или дням. Эти данные можно выгрузить в CSV или поделиться ими по ссылке.

Telegram Ads

Почему модерация отклоняет объявление

Несмотря на легкую настройку объявлений, модерация в Telegram Ads очень внимательно проверяет объявления. Мы в Службе Заботы eLama часто помогаем разобраться в причинах отклонения объявления. И вот пять самых распространенных из них:

  1. Обращение на «ты» и повелительное наклонение. Это первое и самое частое, из-за чего объявление отклоняют. Так Telegram Ads старается сохранить нативность и ненавязчивость рекламы.
  2. Слишком много эмодзи. Чаще всего с одним эмодзи объявления пропускают, но если их больше, то вероятность не пройти модерацию повышается.
  3. Больше одного восклицательного знака. Если такое объявление не пропустили — смело меняйте восклицательный знак на точку.
  4. Рекламные преувеличения из разряда «самый лучший» и «изменит жизнь навсегда».
  5. Неработающий бот, на которого переходят пользователи с рекламы. Бот должен правильно реагировать на команду /start и иметь заполненное поле «What this bot can do?». Нельзя использовать ботов, с которыми не повзаимодействуешь или которые первым же сообщением отправляют на внешний ресурс.

7 причин, почему запускать Telegram Ads с eLama проще и выгоднее

  1. Оплата рекламы частями через 30 и 60 дней после запуска. Без процентов и комиссий.
  2. Автоматическая маркировка всей рекламы.
  3. Помощь с прохождением модерации. Специалисты eLama проверят объявления и посадочные страницы до отправки рекламы на модерацию и подскажут, что исправить.
  4. Автоправила, которые упрощают управление показами, бюджетом, ставками и следят за ключевыми метриками.
  5. Аналитика по рынку помогает спланировать бюджет и рекламу до запуска.
  6. Автоматическое сведение статистики по объявлениям — никакого ручного сбора.
  7. Для агентств или фрилансеров — вознаграждение до 5% от оборотов клиентов каждый месяц.

Екатерина Новожилова

eLama , старший специалист Службы Заботы

Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает

Привычные большинству рекламодателей России рекламные каналы во многих тематиках уже не дают прежней эффективности. Конкуренция растет, аукционы перегреваются, а целевой аудитории в них больше не становится. Одним из новых эффективных способов привлечения клиентов для вашего бизнеса может стать официальная реклама в Telegram.

Никита Кравченко

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

Мы опубликовали этот материал в декабре 2022 года и обновили в августе 2023 года: добавили информацию о том, что в Telegram Ads снизился минимальный рекламный бюджет, обновили информацию о таргетингах и спросили экспертов, как их эффективно использовать.

В этой статье обсудим:

  • Как выглядит официальная реклама в Telegram, кто ее видит и кто может ее запустить;
  • Краткий FAQ по рекламе в Telegram Ads;
  • Что учесть, когда настраиваете таргетинги в Telegram Ads;
  • Что учесть, когда создаете объявления и проходите модерацию.

Официальная реклама в Telegram: как она выглядит, кто ее видит и кто может ее запустить

Telegram — мессенджер № 1 по популярности в России с cамым быстрым приростом аудитории, а в марте 2023 года он обогнал YouTube по количеству ежедневной аудитории. Здесь есть официальная реклама, которую можно запустить через специальный кабинет Telegram Ad Platform.

Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает

Короткое рекламное объявление видят подписчики публичных Telegram-каналов с аудиторией больше 1000 человек как последний пост в ленте. Выглядит он максимально нативно.

Пример рекламного объявления сервиса eLama

Наверняка вы и сами не раз замечали такие объявления в разных каналах, на которые подписаны.

Если текст объявления грамотно составлен и попадает в потребности пользователя, он приводит бизнесу большое количество потенциальных клиентов.

Важно уточнить, что требование в 1000 подписчиков предъявляется не к вашему каналу, а к тому, где может состояться показ. Теоретически ваш канал может быть и без подписчиков вовсе, вы все равно сможете запустить на него рекламу. Но так делать не рекомендуется, об этом будет ниже.

Минимальный порог входа начинается от €2 млн, из которых €1 млн евро идет на депозит и еще €1 млн — на рекламу. С помощью сервисов-партнеров начать продвижение в Telegram Ads можно при пополнении рекламного бюджета на €1500 плюс НДС и комиссия площадки.

Через сервис eLama можно запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €1980 — в сумму уже включены минимальный порог в €1500, комиссия площадки и НДС. Также возможна оплата по частям через 30 и 60 дней, а повторное пополнение начинается всего от €1000. Еще из приятных плюсов — автоматическая маркировка рекламы, автоправила для управления показами, бюджетом и ставками.

Краткий FAQ по рекламе в Telegram Ads

Подсветим важные моменты.

Куда может вести ссылка в объявлении?

На Telegram-канал, пост в канале, Telegram-бот или на внешний сайт. Возможность вести из объявления напрямую на посадочную страницу появилась только в августе 2023 года.

Какие есть таргетинги в рекламном кабинете?

Долгое время в Telegram Ads не было привычных многим маркетологам таргетингов по местоположению, сегментации по полу и возрасту, поскольку Telegram не использовал личные данные пользователей. В июле 2023 года настройки рекламного кабинета изменились — теперь в меню появилось два раздела: Target Channels и Target Users.

Новые таргетинги в Telegram Ads

Теперь при запуске рекламы можно выбрать такие таргетинги:

  • «Target Сountries», чтобы настроить показ рекламы в конкретной стране или регионе.
  • «Target Locations», чтобы настроить отображение объявлений в зависимости от приблизительно определенных страны и города, к которым относится IP-адрес пользователя.
  • «Target Languages», чтобы настроить показ рекламы по языку приложения, который выбран у пользователя. Комбинируя таргетинг по гео и языку, можно таргетироваться на аудиторию, которая живет заграницей и показывать им объявления на родном языке. Например, это подойдет для продвижения онлайн-школ.
  • «Target Topics», чтобы настроить показ рекламы на основе интересов аудитории. Если пользователь подписан на несколько публичных каналов одной тематики (например, финансы), то он увидит рекламу. Объявление будет показываться не только в каналах указанной тематики, но и в остальных, на которые пользователь подписан, например, в новостных.
  • «Target Audiences», чтобы запустить кампанию на аудиторию с кастомными характеристиками. Рекламодатель может загрузить обезличенные данные о пользователях, например, добавить зашифрованный список номеров телефонов людей, и показать рекламу им. Это позволяет запускать ретаргетинговые кампании.

Также можно указать список конкретных каналов для таргетинга — для этого есть раздел Target Channels. Это в том числе позволяет нацелить креативы на каналы прямых конкурентов. Отказаться от размещения вашей рекламы в своем канале конкурент не сможет.

Как работает аукцион?

Каждая тысяча показов будет выкупаться по фиксированной указанной вами ставке. Изменение ставки влияет на скорость открутки рекламы и попадание в определенные каналы, конкуренция в которых выше. Минимальная стоимость за тысячу показов — €2. Рекомендуется начинать размещение рекламы с минимальной ставки, далее тестировать повышение лесенкой с шагом в 30–50 центов.

Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает

Ставку и бюджет на кампанию можно будет изменить в любой момент.

Что учесть, когда настраиваете таргетинги в Telegram Ads

Если хотите таргетироваться по интересам пользователей, изучить долгосрочные интересы пользователей сайта поможет Яндекс Метрика и аффинити-индекс. Нужно обязательно уточнять, на каком языке должен быть контент в Telegram-каналах той тематики, которую вы выбрали.

Что такое реклама в Telegram Ads

Другой подход заключается в нацеливании рекламы на конкретные каналы, в том числе прямых и косвенных конкурентов. Telegram Ads позволяет добавить до 50 каналов для одного объявления. Однако в этом случае дополнительно добавлять язык в таргетинги не нужно, иначе реклама будет крутиться не только в выбранных каналах, но и вообще в любых других каналах с указанным языком.

Что такое реклама в Telegram Ads

Не забывайте, что вы можете исключать тематики и конкретные каналы. Так можно, например, исключить показ своей рекламы на своих собственных каналах.

Нетривиальный ход — запустить специальные рекламные креативы со спецпредложением для подписчиков своего канала для того, чтобы выкупить максимальное количество показов у себя и не допускать показ рекламы конкурентов.

Что такое реклама в Telegram Ads

Алгоритм Telegram Ads относит один канал только к одной тематике, даже если на нем публикуются посты разных направлений. Поэтому если вы указали в качестве таргетинга несколько тематик, исключать другие темы не имеет смысла.

Добавлять в исключения некоторые Telegram-каналы актуально с точки зрения brand-safety. Например, бизнес может отказаться от размещения креативов своего бренда в новостных каналах или у определенных инфлюенсеров. Маркетологам и специалистам по трафику рекомендую уточнять это у клиентов и согласовывать список каналов для исключения.

Что учесть, когда создаете объявления и проходите модерацию

В текстовое объявление можно добавить всего 160 символов. Изображение использовать нельзя. В качестве ссылки в тексте объявления можно указать канал или бот, написанные через t.me/channel или @channel.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *