Почему айфоны такие дорогие
Перейти к содержимому

Почему айфоны такие дорогие

  • автор:

Почему iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max будут очень дорогими

Apple столкнулась с проблемами на производстве iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max и скорее всего увеличит цену на эти смартфоны. Как это отразится на российских покупателях.

До официальной презентации 15 серии айфонов осталось около 2 месяцев, их производство уже идет полным ходом, но эксперты и любители техники Apple обсуждают не только характеристики и дизайн новых iPhone. Есть две причины, которые могут повлиять, как на дату начала продаж, так и на доступность новых устройств в рознице. Практически одновременно источники нескольких технологических и бизнес-изданий сообщили о проблеме, с которой столкнулись на заводах компании Foxconn — главного сборщика техники Apple. Проблема связана с новыми дисплеями для iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Сообщается, что в связи с уменьшением толщины рамки вокруг экранов Pro-серии до 1,5 мм, их производитель, компания LG Display, применила новый технологический процесс и дисплеи для iPhone 15 Pro и особенно для Pro Max не прошли тесты на надежность крепления к металлическому корпусу смартфона. По-видимому, это та же проблема, с которой Apple сталкивалась ранее при производстве некоторых моделей Apple Watch. Сейчас Apple и LG работают над ее решением. Также у Apple есть дисплеи производства Samsung, которые могут использоваться для сборки iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Аналитики оценивают задержку в производстве Pro-серии на уровне 15-17 процентов от аналогичных показателей прошлого года. Это значительное отставание, которое если и не скажется на дате анонса всей линейки, то может сказаться на старте продаж Pro и Pro Max.

Другой вопрос, который волнует поклонников Apple, это возможное повышение цены на iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.

Если это произойдет, то это будет первым официальным повышением цен на премиальные айфоны. С тех пор как в 2017 году был представлен iPhone X за 999 долларов, а в 2018 iPhone XS Max за 1099 долларов, цены на топовые модели, получившие впоследствии приставку Pro, не менялись. С учетом того, как долго Apple удерживала цену Pro-серии, повышение цены более чем вероятно.

За счет чего Apple удавалось удерживать цены

  • Foxconn: собирает iPhone.
  • TSMC: производит процессоры Apple.
  • Samsung: поставляет OLED-дисплеи для iPhone.
  • Sony: поставляет камеры для iPhone.
  • Qualcomm: поставляет модемы 5G для iPhone.

Соответственно, у Apple были мощные рычаги давления на своих поставщиков, которые она использовала чтобы «убедить» их не увеличивать цены на комплектующие и сборку.

Использование своего доминирующего положения в отношении поставщиков — это только одна часть уравнения. Поскольку Apple собирает примерно три четверти всей операционной прибыли в отрасли (данные Counterpoint Research), компания могла удерживать цены на высокомаржинальные Pro-айфоны за счет сокращение своей прибыли без существенного влияния на общие финансовые показатели.

Но, судя по всему, партнеры более не могут работать с Apple по старым расценкам.

«В новых айфонах будут установлены более дорогие процессоры, камеры и экраны. Поставщики подняли для Apple цены на все, включая сборку. «Магии» Apple уже недостаточно, чтобы убедить их в условиях заметной инфляции работать на прежних условиях, даже при таком объеме заказов. Так что цена в рознице тоже вырастет», говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин

Что нового эксперты и инсайдеры ждут от 15 серии iPhone

Ожидается, что у iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max будет обновленный дизайн, очень тонкие рамки вокруг экрана и титановый корпус.

Компания переработает выключатель звука, который превратится в кнопку «Действие», аналогичную кнопке «Действие» на Apple Watch Ultra.

Модернизированный 3-нанометровый чип A17 будет эксклюзивным для iPhone 15 Pro и Pro Max, а в моделях iPhone 15 будет использоваться A16, тот же чип, что и в iPhone 14 Pro и Pro Max. A17 cтанет первым 3-нанометровыи процессором.

Все модели iPhone 15 будут оснащены Dynamic Island, а также перейдут с портов Lightning на используемый в Android-смартфонах USB-C. При этом линейка iPhone 15 Pro будет включать обновленный порт USB-C со скоростью передачи данных USB 3.2 или Thunderbolt 3.

Вместе с процессором A17 ожидается больший объем оперативной памяти.

Все модели 15 серии получат одинаковый модем 5G Qualcomm. Также ожидается, что Apple представит новый чип Ultrawide Band для взаимодействия с гарнитурой Vision Pro.

iPhone 15 Pro и Pro Max будут иметь одинаковые функции, с одним отличием — телеобъективом камеры. Обе модели получат телеобъектив как часть модуля из трех камер, но iPhone 15 Pro Max оборудуют перископным телеобъективом, который обеспечивает 5- или 6-кратный оптический зум, что станет заметным улучшением по сравнению с 3-кратным зумом на моделях iPhone 14 Pro.

Модели iPhone 15 могут быть представлены в черном, жемчужно-белом, зеленом или бирюзовом, светло-желтом, розовом и красном цветах.

Энтузиасты, которые хотели бы купить iPhone 15 Pro или iPhone 15 Pro Max в первые месяцы продаж, опасаются ситуации «идеального шторма», когда более высокая отпускная цена Apple наложится на мировой дефицит этих смартфонов и на текущий курс рубля. Это может загнать цену Pro-моделей на российском рынке на заоблачную высоту.

По мнению главного редактора портала Ferra.ru Евгения Харитонова глобальные отпускные цены iPhone 15 Pro и 15 Pro Max вырастут на 10-20%, в зависимости от региона, но в России к этому прибавятся факторы колебаний валютного курса рубля и риски, связанные с новой системой Apple для удаленной геоблокировки смартфонов. Такая система может использоваться для борьбы с нецелевыми региональными продажами.

«Пока Apple не использовала эту «бомбу замедленного действия», но, если новые iPhone единовременно перестанут работать в РФ, проблемы начнутся не только у покупателей, но и у продавцов», — говорит Харитонов.

Цены на iPhone 15 Pro и 15 Pro Max в России (относительно глобальных) вырастут скорее всего в разной степени в зависимости от канала продаж. Вероятно, увеличится разрыв между федеральной сетевой розницей и «челноками», которые торгуют айфонами на «Авито» и в небольших частных магазинах. При этом, как только новое поколение iPhone прейдет в более высокий ценовой сегмент, предыдущее перестанет дешеветь.

Самый вероятный сценарий для российского рынка, это смещение покупательского интереса на остатки новых iPhone 13, 13 Pro и 13 Pro Max. Но как только закончатся складски запасы смартфоны этого поколения, вырастет популярность iPhone 14, как самого доступного современного iPhone.

«iPhone 14 Pro и 14 Pro Max станут популярнее на вторичном рынке благодаря целому пласту фанатов Apple, переходящих на новейшие флагманы каждый год. Но ажиотажной популярности в России эти смартфоны не получат из-за неработающих NFC-платежей и сложностей в доступе к банковским приложений — этот фактор уже привел к миграции части покупателей с iPhone на Android-флагманы в 2022-2023 годах», — считает Харитонов.

Почему в России покупают только самые дорогие версии iPhone 15

Выход новых моделей iPhone в России, в частности iPhone 15 Pro и Pro Max, отметился значительно более высоким спросом по сравнению с прошлым годом, пишет Российская Газета. По данным МТС, за первые две недели предварительные заказы на iPhone 15-й серии вдвое превысили заказы на iPhone 14, причем 95% предварительных заказов пришлось на модели Pro.

Аналогичным образом, компания «МегаФон» сообщила о резком росте числа предварительных заказов на iPhone 15 по сравнению с 2022 годом, причем 90% предварительных заказов пришлось на модели iPhone 15 Pro и Pro Max.

Крупные ритейлеры, такие как «М.Видео-Эльдорадо», также отмечают трехкратное увеличение количества предварительных заказов на iPhone 15 по сравнению с iPhone 14. Наибольшей популярностью у покупателей пользовалась Pro-версия на 256 ГБ в цвете Natural Titanium.

Покупка смартфона по предзаказу и в первый месяц продаж — это всегда покупка смартфона на пике его цены. Поэтому первыми заказы оформили самые преданные и состоятельные покупатели, для которых разница в цене между iPhone 15 и iPhone 15 Pro Max не существенна. И они же первыми в следующем году начнут с нетерпением ждать презентации iPhone 16. А вот все, кто запланировал купить младшие модели iPhone 15, — это гораздо более практичная и менее лояльная к Apple аудитория. Сейчас они ждут более благоприятного курса доллара и более широкого предложения, которое снизит цену

Почему айфоны и макбуки так дорого стоят и как устроено ценообразование товаров Apple

Тринадцатый айфон стоит от $699, а версия Pro – от $999. Цена на макбуки – от $999. Уф.

Почему любые гаджеты Apple стоят сильно дороже любых аналогов? Откуда берутся эти числа и какие факторы на них влияют?

Apple до сих пор следует стратегии, которую выстроил Стив Джобс

В этой стратегии – четыре ключевых принципа:

�� Компания предлагает небольшое число продукции.

�� Она фокусируется на высоких технологиях.

�� Прибыль приоритетна над долей рынка.

�� Существует эффект ореола, который заставляет ждать новую продукцию компании.

Какой была презентация первого айфона: Стив Джобс показал неготовую модель и первым звонком заказал 4000 порций латте, а инженеры напились от волнения

Apple возвращает обои из 2007-го, которые Стив Джобс показывал на первой презентации айфона – раньше они не использовались

Apple не распыляется на создание множества других устройств, долго инвестирует в зарекомендовавшие себя проекты и осознанно культивирует эффект высоких цен.

При этом Apple практически никогда не делает скидок. И тоже специально.

Какие факторы определяют цену товаров Apple и почему в разных странах они стоят по-разному

Часто после выхода новых айфонов аналитики подсчитывают, сколько на самом деле стоит их железо и насколько дороже выходит сам смартфон по себестоимости. Например, Techinsights изучили айфон 11 Pro и нашли комплектующих на $490, а Nikkei Asia оценила в $406 начинку у 12 Pro. Это при стоимости смартфона в $999.

У других компаний примерно та же история. Например, Techinsights изучали модель Samsung: разница по цены и себестоимости выходит в 2,6 раза.

Основную часть цены составляют производство, бренд и затраты на рекламу – это примерно 2/3. Чуть менее – упаковка и транспортировка. При продаже в разных странах – сверху падают еще и разные наценка и НДС. Точные параметры знает только лишь сама компания.

Для каждой страны – разная цена. Например, как было с 13-й моделью айфона:

���� ���� Самая большая цена установлена в Турции и Бразилии.

���� ���� Дешевле всего он стоил в США и Гонконге.

���� Россия – в числе стран с более дорогой стоимостью. С учетом НДС в 20% с 2019 года.

Согласно исследованию Self, c 2007 года цена на айфон выросла на 81%, а в среднем по всему миру покупка обойдется на $400 больше, чем в начале. Самый большой ценовой рост произошел в ОАЭ.

За что на самом платят покупатели Apple

Гендиректор Apple Тим Кук однажды произнес фразу, которую периодически вспоминают, когда речь заходит о высоких ценах. Он сказал: «У нас никогда не было цели продавать дешевый телефон. Главная цель — продать отличный телефон».

И вот что входит в цену:

�� Высокое качество и долгий срок службы. Продукция Apple состоит из дотошного проектирования и дорогих деталей, например, алюминия. Долговечность – большое преимущество. В том числе и поэтому устройства сохраняют свою ценность и при перепродаже – даже в этом случае спустя несколько лет они стоят дороже аналогичной продукции конкурентов.

�� Бренд. Тут все ясно – символ статуса и стиля. Покупая Apple, люди платят в том числе и за некий знак жизненных достижений, понятный на всех языках и во всех территориях.

�� Инновации. В них Apple вкладывается очень серьезно (в 2021-м на исследования и разработки новых технологий ушло около $20 млрд). Так, например, был разработан мощный чип M1, который побил множество рекордов и внедрился в новые макбуки.

�� Маркетинг. Тут тоже серьезные вложения – это легко понять хотя бы по рекламным роликам. Помимо затрат на производство, значительные суммы уходят на маркетинг и поддержку.

�� Бесплатные операционные системы и обновления. Крупное обновление выходит раз в год, еще несколько менее заметных – в течение года. Apple не берет за это денег.

�� Синхронизация всех устройств Apple – как уникальная технологическая экосистема. Легко связывая их все, Apple еще и мотивирует покупать дополнительные устройства именно этой компании, чтобы они легко взаимодействовали.

Иногда цены Apple даже смешат: например, подставка для монитора за тысячу долларов

Недавно вице-президент Apple по аппаратному обеспечению Джон Тернус объявил цены на мониторы Pro Display XDR: $4999 и $5999. И следом – сказал, что придется заплатить за подставку к ним дополнительные $999. Подставку! Тем более Тернус не объяснил, чем она хороша, а просто назвал цену.

Осенью 2021-го Apple представила салфетку для протирания экрана за 2000 рублей (19 долларов для США). Она разошлась на мемы, но Apple объяснял уникальность особой текстурой, которая идеально подходит для стекол с нанотекстурой.

А что там с прибылью Apple? Она все равно растет

Стратегия все еще прекрасно работает. Весной компания сообщила финансовые данные:

�� Чистая прибыль в первом полугодии 2021–2022 финансового года была увеличена на 14% – до $59,64 млрд в годовом выражении. Выручка выросла на 10% – до $221,2 млрд.

�� Выручка от продаж айфонов за это время выросла на 8%, маков – на 20%, но от айпадов – снизилась на 10%.

�� За второй квартал 2022 года чистая прибыль выросла на 6%, выручка – на 9%.

�� Выручка от продаж айфонов за этот период стала больше на 5,5%, маков – выше на 14,6%, а айпадов – меньше на 2%.

Почему iPhone такой дорогой

Скорее всего, вы замечали, что вся продукция компании Apple на порядок дороже других гаджетов. Почему так происходит? Почему она такая особенная?

Какой бы печальной не была реальность, но это действительно так: некоторые смартфоны Apple практически в два раза дороже смартфонов на платформе Android, хотя функционал у них совершенно разный, иногда iOS не может похвастаться тем, что умеет Android. Так почему же Apple стоит так дорого?

Как бы парадоксально это ни было, но стоимость на смартфоны Apple в России и Украине чуть ли не в два раза больше чем в США. При этом не стоит забывать уровень наших зарплат по соотношению к их зарплатам. Так, когда появился в продаже Айфон 4S с 16 GB памяти, его стоимость в Соединенных Штатах составляла 649$. Стоимость этого же смартфона в России и Украине составляли 800$ и 1130$ соответственно. Разница ощутимая, не правда ли?

Также стоит заметить, что многие американские операторы заключали специальный контракт с Apple, который урезал стоимость смартфона в разы. В итоге, если бы мы могли воспользоваться такими условиями, то этот девайс смог бы приобрести почти каждый житель стран СНГ.

Ценовая политика iOs и Android на протяжении последних годов

Ценовая политика iOs и Android на протяжении последних лет

Не смотря на то, что каждый жаждет приобрести Айфон подешевле, все же упрекнуть за такую ценовую политику их довольно сложно: в отличие от многих других производителей, Apple делает упор на уникальность, престиж и недоступность ряду покупателей. Соотношение «цена-качество» их не волнует. Учитывая то, что Айфоны такие дорогие, и у нас они занимают небольшой сегмент мобильных устройств, по «карману» компании Apple это вовсе не бьет, а даже наоборот – они процветают от такой политики.

repОтчет о себестоимости iPhone 4ort-cost-apple-iphone-4

Отчет TechInsights о реальной себестоимости iPhone 4

Сейчас в эту же сторону смотрят и все остальные производители, которые работают на Android. HTC, Samsung, LG, Sony – основные конкуренты Apple, и в последнее время они стали делать по-настоящему интересные флагманы, которые иногда стоят даже больше чем аналоги от Apple. Но опять же: все эти компании широко известны, техника у них хорошая, однако у них нет такого уровня престижа, который имеется у Айфонов. Почему они к этому стремятся? Поднимают планку до уровня Apple.

Забавно, однако, в тех же США Айфоны, да и вообще вся продукция от Apple, считается обычной и обыденной. У них нет представления об Айфонах, как о «крутых» телефонах, которые могут позволить себе лишь «избранные». Тогда почему у нас так происходит? Видимо, это особенность нашего менталитета. И так как девайсы у них стоят намного дешевле, давайте рассмотрим возможность доставки Айфона к вам домой из Соединенных Штатов.

Доставка Айфона из США

Сразу стоит оговориться, что заказ Айфона из Америки – дело не совсем простое. Для начала вам необходимо будет уметь свободно общаться на английском языке, освоить работу американских аукционов, и, в конце концов, узнать, как осуществляется доставка в вашу страну. Также вам обязательно нужно будет завести электронную карточку, при помощи которой вы сможете расплачиваться в интернете.

Из преимуществ стоит отметить, что доставленный смартфон из-за границы будет стоить на порядок дешевле.

Минусов будет чуть больше.

  • Во-первых, вам в любом случае стоит владеть английским языком, ведь обговаривать все детали сделки вам скорее всего придется на английском.
  • Во-вторых, это непрозрачность сделки. Довольно часто на фотографиях или видео вы можете видеть один смартфон в хорошем состоянии, но когда он приезжает к вам, в реальности на нем могут присутствовать сколы, царапины, потёртости. Также многие продавцы не хотят работать с русскоязычным сегментом, потому как считают, что у нас слишком много недобропорядочных покупателей.
  • Ну и в-третьих, это большой срок доставки. Обычно он составляет около 3-5 недель, что весьма много, хотя если для вас это не особо важно, то все в порядке.

Огромным минусом является то, что смартфон перестает отслеживаться, как только он покидает пределы США. Иногда бывают случаи, когда телефон просто где-то терялся во время доставки, а разбираться особо никто и не хотел.

Если не хотите покупать самостоятельно – для этого существуют посредники. С ними все просто: заходите на русскоязычный сайт посредника, смотрите состояние моделей, выбираете нужную и приобретаете. Приобретать стоит только через того посредника, который берет минимальную предоплату товара или же не берет ее вовсе.

Преимуществ масса: вы получите действительно тот смартфон, что смотрели, он не будет побитым, потертым и т.д. Также посредник берет на себя полную ответственность если телефон затеряется. Все просто и удобно. Из минусов стоит отметить комиссию, которую посредники взымают с вас. Обычно она составляет около 10%, и почему они это делают, думаем, объяснять не стоит.

В заключение статьи, хотим сказать, что если у вас недостаточно денег и вы постоянно думаете «почему они такие дорогие?», то обращайте внимание не на самые «топовые» модели, а на более старые. Дело в том, что вся техника Apple примерно одинаковая и ее функционала ещё хватит на долгие годы нормального использования.

    Информация была полезной?

Не забывайте читать комментарии, там тоже много полезной информации. Если на ваш вопрос нет ответа, а на более поздние комментарии есть ответ, значит ответ на ваш вопрос содержится в статье, уважайте чужое время.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *