Сколько стоит реклама в приложениях андроид
Перейти к содержимому

Сколько стоит реклама в приложениях андроид

  • автор:

Монетизация приложений для мобильных устройств

По прогнозам Gartner уже в ближайшие годы прибыльными окажутся всего 0,01% общего числа существующих приложений. Уже сейчас в каждом из магазинов App Store и Google Play насчитывается более миллиона приложений, на бесплатные приложения приходится 94,5% скачиваний, и эти цифры в ближайшие годы будут расти.

Это приводит к серьезной конкуренции за платящих пользователей, увеличивает затраты на рекламу и удорожает порог входа на рынок.

С другой стороны, появление новых устройств, например «умных» часов, телевизоров, другой специализированной цифровой техники, и новых платформ значительно повышает перспективность развития рынка мобильных приложений. Грамотно продуманная стратегия, учитывающая перспективы развития рынка, позволяет не только создать мобильное приложение, но и заработать на нем.

Разберемся в бизнес-моделях монетизации.

Freemium

Бизнес-модель предполагает создание бесплатного приложения с возможностью покупать дополнительные платные возможности. Самые распространенные примеры стратегии:

  • Игровые приложения. Пользователь может бесплатно проходить игру, преодолевая многочисленные сложности и медленно собирая ресурсы. Либо может купить подсказки, ресурсы, снаряжение или другие необходимые для быстрого прохождения атрибуты.

Например, в Mortal Kombat X игроки могут зарабатывать монеты для покупки снаряжения в квестах и боях, а могут пополнить игровой счет с кредитной карты или через интернет-деньги.

Цикл пользовательского интереса к freemium-игре в среднем составляет около года. Чтобы продлить срок «жизни» приложения, нужно обновлять игру и привлекать новых пользователей.

  • Бесплатное приложение с отдельными платными функциями. Например, в Skype или Viber пользователь может полностью бесплатно общаться в чате или по голосовой связи с другими пользователями приложения. Для звонков на мобильные или стационарные телефоны придется пополнить счет.

При монетизации мобильных приложений необходимо понимать, кто будет покупать дополнительные возможности. Так, Скайп предлагает выгодные тарифы на международные звонки, но их оплачивают около 5% пользователей.

Реклама в приложении

Заработок на рекламе вы можете рассмотреть, если делаете массовый продукт. Приложение, которым будут пользоваться десятки и сотни тысяч пользователей. Если приложения относятся к категории малопосещаемых, реклама не будет приносить достаточно денег.

1) Если у вас нет отдела продаж рекламы, то используйте рекламные сети или медиаторы (агрегаторы сеток). В каждом регионе есть свои популярные решения. Популярные AdMob, Unity Ads, MoPub, Appodeal и т.д. Поищите рейтинги, например такой.

Обратите внимание на показатель eCPM — показатель эффективности стоимости за тысячу показов. В СНГ этот показатель для AdMob колеблется в пределах $0,5-$2. Т.е. за 1000 показов рекламы ваше приложение заработает $0,5.

2) Существует модель CPA (cost per action). Когда рекламодатель вам платит за действие пользователя. Изучите CPA-сети. Возможно, ваше приложение подойдет для этой модели монетизации.

Пример рекламы есть в онлайн-кинотеатре MEGOGO. Пользователь просматривает рекламные ролики перед показом выбранного фильма или покупает доступ к показам без рекламы.

Еще один метод монетизации при помощи рекламы – размещение в приложении баннеров и рекламных вставок. Применяются в бесплатных приложениях, например информерах погоды, курсов валют, новостей, сборщиков электронной почты.

Используются:

  1. горизонтальные баннеры вверху или внизу экрана;
  2. рекламные вставки при загрузке приложения или переходах между разделами;
  3. рекламные блоки в информационной ленте (наиболее распространены в новостях и лентах соцсетей).

Trial-версия

Предоставляется доступ ко всем функциям, но на определенный период. Чаще всего – от 7 до 30 дней. Trial-доступ считается ознакомительным. После изучения возможностей приложения пользователь должен решить: внести оплату или отказаться от приложения. Популярный маркетинговый ход, повышающий продажи программного обеспечения в разы.

Подписка или SaaS-доступ

Метод предполагает регулярную абонплату за доступ к возможностям сервиса. Это могут быть облачные хранилища, системы совместной работы (CRM, управление проектами), хранилища фильмов, музыки, библиотеки электронных книг и многое другое. Если сервис полезен, ресурсы интересны подписчику, модель будет работать. Для успеха важно определить оптимальную стоимость подписки.

Premium-возможности

Пользователь бесплатно устанавливает приложение и получает доступ к базовому функционалу. Для получения дополнительных возможностей предлагается ежемесячно оплачивать premium-доступ. В случае отсутствия средств приложение продолжает работать, но в режиме базовых функций.

Такой метод монетизации предполагает, что пользователь после оплаты получит максимум возможностей в рамках одного приложения. Например, приложение-шагомер может предлагать для рremium-аккаунтов режим расширенных тренировок, индивидуальную диету, рекомендации личного тренера, подбор видео упражнений, т.е. функции полноценного фитнес-приложения и помощь экспертов.

Как и для подписок или Saas-решений, важно правильно подобрать стоимость премиум-доступа.

Платное приложение

Бизнес-модель предполагает, что пользователь будет оплачивать приложение один раз при установке (покупка приложения).

Пример успешного решения монетизации приложений ios – платный Calendar 5. Разработчики убедили пользователей, что корпоративный календарь с напоминаниями, подсказками и планированием встреч за 5 долларов намного удобнее встроенного аналога от Apple.

Paymium или Paidmium

Коммерческое решение, применяемое в игровой индустрии. Бизнес-модель включает в себя платную установку игры (покупку приложения). Кроме того, в игровой процесс встроена возможность покупки ресурсов, игровых предметов или подсказок как дополнительная монетизация.

Модель не самая распространенная, используется преимущественно в «культовых» играх, для которых регулярно выпускаются обновления.

Спонсорство

Один из самых новых методов монетизации, предполагающий, что в приложении спонсоры-рекламодатели будут вознаграждать определенные действия пользователей.

Например, в разработанном нами беговом приложении ZealStep пользователи получают за активность монеты Z-money, которые могут потратить на получение скидки в магазинах-партнерах, а также призы от спонсоров за определенные достижения и рекорды.

Спонсоры-рекламодатели получают дополнительную рекламу и повышение объема продаж, владельцы приложения – партнерское вознаграждение от спонсоров.

Какие способы монетизации мобильных приложений выбрать?

Выбор метода монетизации зависит от следующих параметров:

Платежеспособность и география продаж. Так, пользователи Apple-устройств чаще оплачивают доступ к определенным возможностям, чем пользователи Android. Пользователи из США много платежеспособнее, чем, например, пользователи из Индии или стран бывшего СССР. Для платного приложения лучше всего сразу создавать приложение под IOS на английском языке, а другие версии подключать позже по мере необходимости.

Возраст и вкусы. Необходимо понимать, за что потенциальные пользователи будут готовы заплатить деньги, а какие функции их не заинтересуют. Например, за отключение рекламы в «читалке» соглашаются платить преимущественно люди среднего и старшего возраста, понимающие, что это оплата, скорее, авторских прав. А покупать «прикид» в шутере будет большей частью молодежь. Причем, игровой контент по данным Swrve оплачивает не более 1,5% общего числа пользователей.

Востребованность платных услуг. Пользователи не особо охотно расстаются с деньгами. И если за совместный доступ к бизнес-проекту или другие решения, способствующие получению прибыли, платить готовы практически все, то за развлечения, музыку или возможность использовать инструменты, для которых имеются бесплатные аналоги, взимать оплату смысла нет. Лучше настроить рекламу и предлагать оплату за дополнительный комфорт.

Тематика приложения и реклама. Спонсоры и рекламодатели готовы вкладывать средства в приложения, но их нужно уметь заинтересовать. Удобнее всего работать в рамках определенной тематики. Например, спонсорами фитнес-приложения станут продавцы товаров для спорта и здоровья. Погодный информер подойдет для рекламы потребительских товаров и услуг с учетом определенного региона. А в кинотеатр или онлайн-библиотеку стоит встраивать контекстную рекламу.

Разработку приложения начните с обучения

Подготовили несколько видео для вас. Первое – это обсуждение на «круглом столе» методов монетизации на ProductCamp Russia

На первый взгляд мысль проста: заработок с пользователей в приложении должен быть больше стоимости их привлечения. В лекции Unit-экономика проекта от Д.Ханина тема подробно раскрыта:

Оптимально в современных условиях использовать комплексный подход. Например, один из самых известных мессенджеров Skype наряду с оплатой дополнительных услуг демонстрирует пользователям контекстно-медийную рекламу.

С другой стороны, в бизнес-приложениях рекламу согласится смотреть только начинающий предприниматель. А после покупки платных сервисов критическому вниманию подвергается все: скорость, удобство, дизайн.

Стоимость мобильной рекламы

Реклама в мобильном интернете — выбор самых дальновидных рекламодателей: на фоне постоянно растущей интернет-аудитории мобильный интернет демонстрирует самые высокие показатели, что позволяет говорить о максимальном охвате целевой аудитории.

Стоимость мобильной рекламы и (пока!) невысокая конкуренция являются одними из ее главных преимуществ. Стоимость очень низкая 1-6 руб. за клик. При том, что возможности таргетирования широкие — возможен выбор аудитории по:

  • Географии
  • Мобильному устройству
  • Платформе устройства
  • Оператору связи
  • Тематике ресурсов и приложений

Все это позволяет получить только целевую аудиторию.

На данный момент мобильная аудитория многочисленных сайтов и приложений насчитывает более 20 000 000 пользователей в месяц! Это примерно 2,5 млрд показов рекламы в месяц.

Подробный расчет и прогноз эффективности мобильной рекламы для вашей компании можно получить, обратившись в наше агентство. Воспользуйтесь преимуществами мобильной рекламы, пока это не сделали ваши конкуренты!

Рекомендуемый бюджет от 50 000 руб. в месяц.

Минимальный бюджет Рекомендуемый бюджет
Контекстная реклама
20 000 руб. 50 000 руб.
Баннерная реклама
50 000 руб. 200 000 руб.
Мобильные сайты
120 000 руб. 200 000 руб.
Мобильные приложения
300 000 руб. 400 000 руб.

—> количеству продвигаемых сайтов .

  • Среди лидеров по России и СНГ по количеству продвигаемых сайтов.
  • Реклама в мобильных приложениях: виды, плюсы и минусы, особенности размещения

    Смысла нет говорить, что мобильный трафик стремительно растет — со смартфонов в сеть заходят больше половины пользователей. Многие из них заходят не в браузер, а в мобильное приложение. Разумеется, там тоже есть реклама и рекламодатели — вы можете стать одними из них.

    Популярные мобильные приложения

    Вы все их прекрасно знаете. Это приложения известных брендов и организаций (каждый уважающая себя компания обязана выпустить мобильное приложение!), полезные штуки (шагомер, счетчик калорий, домашняя бухгалтерия и так далее), новостные приложения, соцсети, мессенджеры, игры и развлекательные приложения, утилиты (программные приложения) и другие.

    Кстати, у InSales тоже есть свое приложение. Скачать его можно по ссылкам: “ВКонтакте”, “Одноклассники” и другие), мессенджерами (“Вотсап”, “Вайбер” и так далее), на третьем месте — приложения, повышающие производительность (всевозможные календари, заметки, программы для работы, приложения для работы в команде).

    Среди них есть и платные, и бесплатные. И практически в каждом есть рекламный контент, но кого это останавливает? Создатели приложений понимают, что люди уже привыкли к рекламе, а значит, скачают приложение, даже если узнают, что там есть рекламный контент. Мало того — они заранее проектируют место под рекламу еще на стадии создания и проектирования приложения.

    Плюсы рекламы в мобильных приложениях

    1. Приложений становится все больше, а значит — пользователи проводят там все больше времени (по последним данным, 86% от всего времени, проведенного со смартфоном в руке). Телефоны у всех современные, с объемной памятью, в них можно закачать десятки и сотни приложений — пользуйся не хочу!
    2. Рынок мобильных приложений неуклонно растет, а значит, спрос на рекламу будет только расти.
    3. Возможность привлечь новую аудиторию. Подойдет тем, кто уже попробовал другие виды рекламы и жаждет заполучить дополнительную целевую аудиторию.
    4. Гибкие настройки таргетинга. Мобильную рекламу можно настраивать самыми современными способами: например, показывать только тем пользователям, которые находятся рядом с вашим офисом, только пользователям iOS или Android, только обладателям определенных марок телефонов и так далее.
    5. Интернет-магазинам вообще сам бог велел создавать свои мобильные приложения, а если нет — рекламироваться в других. В России 68% пользователей покупают товары и услуги именно через приложения!
    6. В мобильном приложении нельзя настроить блокировщик рекламы, как на веб-сайтах. А это значит, вашу рекламу нельзя будет отключить. Есть, правда, платные версии приложений, в которых реклама не показывается, но пользуются ими меньшинство. Бесплатные привлекают больше.
    7. Это относительно дешево (по сравнению, например, с тем же “Тик-Током”). Подробнее о ценах расскажем в конце статьи.

    Минусы рекламы в мобильных приложениях

    Пожалуй, единственный серьезный минус — то, что рынок мобильных приложений уже давно поделен. Как мы уже писали, лидерами являются соцсети и мессенджеры, а также приложения популярных брендов и организаций.

    Понятно, что желательнее всего рекламироваться там, чтобы получить большой охват. Непопулярные приложения рассматривать вряд ли стоит. Хотя часто бывают случаи, когда малоизвестное бюджетное приложение вмиг становится вирусным. Поэтому советуем вам внимательно следить за трендами и ориентироваться в мире приложений.

    Виды рекламы в мобильных приложениях

    Все уже придумано: на рынке мобильных приложений существуют несколько стандартных форматов, под которые необходимо подстроиться. Рассмотрим каждый из них.

    Баннер

    Самый популярный вид рекламы. Показывается по такому же принципу, как и баннеры на сайтах: вверху или внизу страницы, по бокам, бывают горизонтальные и вертикальные. Всего на данный момент возможно заказать 15 форматов и 80 размеров баннерной рекламы.

    Баннеры можно закрыть или свернуть — этим они не раздражают пользователей, в отличие от следующего формата.

    Interstitial

    Полноэкранная реклама в видеоформате. Есть два варианта: обычный, Video Interstitial — реклама, которую можно пропустить или закрыть, нажав на крестик, и Rich Interstitial, которую пропустить нельзя — пользователь обречен смотреть ее до конца. Это многих раздражает: пользователю не терпится приступить к приложению, но сделать это вот прямо сейчас он не может — надо подождать.

    Пример полноэкранной рекламы

    Rewarded Video

    Это видеореклама в онлайн-играх, за просмотр которой пользователь получает награду: оснащение для героев, игровые бонусы или жизни, подсказки, виртуальную валюту и другие. Поскольку в играх это очень важно, мотивация просмотреть рекламу до конца в разы возрастает.

    Playable ads

    Новый формат, созданный в виде небольшой игры. Пользователю предлагается сыграть в демо-версию игры, а потом совершить целевое действие. Достаточно популярна — люди любят играть, тут и азарт, и любопытство — что будет дальше?

    Нативная реклама

    Ну как же без нее! Это блок, баннер, видео, текст, который маскируется под дизайн и контент самого мобильного приложения. Еще понятнее — например, это рекламные записи, которые попадаются вам в ленте соцсетей. Они выглядят как обычные посты, но несут рекламный посыл. Такую рекламу пользователь может и не заметить — точнее, не осознать, что это именно реклама. А значит, и отдачи от нее больше, а раздражения — меньше.

    По данным исследований, наибольший доход приносит Rewarded Video: в Андроид-приложениях цена за тысячу показов составляет в среднем 1,05 доллара, в iOS-приложениях — 2,33 доллара.

    Схема расположения рекламных блоков

    Советы по рекламе в мобильных приложениях

    1. Не заказывайте длинные рекламные ролики. Помните, что даже 30 секунд для пользователя, который горит желанием зайти в приложение или продолжить им пользоваться — это очень долго. Исключение составляет действительно талантливо сделанная реклама, произведение искусства, которая заставит пользователя забыть об исходной цели. Но вы же понимаете, что такие шедевры рождаются редко. Итак, не гонитесь за хронометражем. 5-10 секунд — вполне достаточно. Сообщайте только самую важную информацию, не растекайтесь мыслью по древу. Рекламное сообщение — конкретика — призыв к действию, ссылка на сайт. Все!
    2. Если вам есть что сказать, снимите серию коротких роликов, в каждом из которых будете доносить до пользователя что-то одно. Таким образом вы создадите воронку продаж, куда будете медленно, но верно его затягивать.
    3. Делайте рекламу таргетированно: показывайте ее не всем подряд, а конкретной целевой аудитории. Например, у вас интернет-магазин, который продает товары для похудения. Ясное дело, помимо популярных приложений типа соцсетей и мессенджеров, размещайте рекламу в тематических приложениях для тех, кто хочет похудеть. Это всевозможные датчики калорий, шагомеры, фитнес-приложения и так далее. Вся их ЦА — потенциально ваши клиенты.
    4. Изучайте каждое приложение, в котором собираетесь разместить рекламу. Для кого оно создано: мужчин или женщин, молодых или зрелых, обеспеченных или не очень. Только так вы сможете составить портрет целевой аудитории и сопоставить его с портретом ЦА вашего бизнеса. Если они похожи — отлично, можно размещать!
    5. Не поленитесь протестировать все рекламные форматы, о которых мы написали. Да, понятно, что баннеры самые популярные и окупаемые, но та же нативка или видеореклама в играх при грамотном подходе способна выстрелить именно на вашу ЦА.
    6. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте! Не только форматы, но и время показа (можно настроить по-разному, хоть один раз в начале, хоть через каждые пять минут). А также сам рекламный посыл: например, если вы выбираете баннер, поэкспериментируйте с вариантами: сегодня дайте ссылку на отдел распродаж, завтра организуйте акцию по промокоду, послезавтра поиграйте с цветом… И смотрите, что заходит лучше.
    7. Не ограничивайтесь рекламой только в мобильных приложениях. Лучше всего использовать интернет-маркетинг в комплексе: заказывать и контекстную рекламу, и видеоролики, и кросс-маркетинг. Вы должны мелькать в сети как можно больше. Стоит пользователю хоть раз кликнуть на вашу рекламу — она будет преследовать его везде. Разве плохо?

    Как размещать рекламу в мобильных приложениях?

    Во-первых, не занимайтесь рекламой сами, наймите специалиста. Лучше, если это будет рекламное агентство, которое знает современные тренды. Допустима и работа с фрилансером — только попросите его показать портфолио по теме, примеры успешных работ и самое главное — полученные результаты.

    Но на всякий случай расскажем и покажем ходы и выходы. В мобильных приложениях, как и везде, есть собственные рекламные сети. Например, MyTarget, AdMob, Unity Ads и другие. С ними можно работать напрямую или через рекламные биржи, сервисы оптимизации или SSP — технологические платформы по продаже рекламных мест.

    У каждой сети есть определенные требования к рекламе. Выделим три главных правила:

    • не давите на пользователя. Не заставляйте его просматривать рекламу до конца, не уповайте на жалость. Человек должен принять решение сам;
    • не злоупотребляйте рекламой. Не тычьте ее на входе и выходе, да еще и после каждого нажатия пользователем кнопки, не ставьте одну за другой. Это не просто правило, но и правда жизни: такое сильно раздражает;
    • не закрывайте рекламой само приложение: баннер или видео не должны закрывать важные элементы интерфейса. Также недопустимо использование нескольких баннеров одновременно.

    Сколько стоит реклама в мобильных приложениях?

    Стоимость рекламной кампании состоит из трех этапов:

    1. Оплата создания самой рекламы: баннера, видео и других форматов. Платите лично вы рекламному агентству или фрилансеру. Цена — договорная, от нескольких тысяч до нескольких сотен.
    2. Плата в рекламные сети: это деньги за показы рекламы пользователям и их переходы на основной сайт. Рассчитывается обычно в рублях за 1000 показов. Например, в мобильных проектах Mail.ru реклама будет стоить 2,8 рубля без НДС за тысячу показов. Размещение нативной рекламы в ленте “Вконтакте” обойдется в 3,5 рубля без НДС за 1000 показов. Плюс надбавки за таргетинг — в каждом приложении по-разному.
    3. Услуги таргетолога или интернет-маркетолога, который поможет грамотно настроить кампанию и управлять ей. Суммы варьируются от 5000 рублей.

    рекламное агентство

    На этом сегодня все. Пробуйте, тестируйте и не забудьте сообщить о результатах!

    Реклама в мобильных приложениях, или как недорого привлечь поток клиентов

    Мы прилагаем все усилия, чтобы наши обзоры были максимально честными, точными и объективными. Если вы посещаете ссылки в нашем контенте, мы можем получить комиссионное вознаграждение от ваших покупок, однако это не влияет на нашу редакционную политику и мы не станем рекомендовать продукты или сервисы, в которых не уверены.

    Сегодня индустрия мобильных приложений стремительно развивается. С каждым годом люди тратят все больше времени на свои мобильные устройства, и приложения занимают его основную долю – около 89%. Это делает их особенно привлекательными для рекламодателей. Реклама в мобильных приложениях – мощный драйвер развития для любого бизнеса. Точный таргетинг и геопозиционирование, высокие показатели видимости, отсутствие блокировщиков рекламы – все это лишь подтверждает актуальность ее использования.

    Виды рекламы в мобильных приложениях

    Итак, рассмотрим возможные виды рекламы в приложениях на примерах.

    • Баннерная реклама – основной рекламный формат. Она представляет собой блоки графических изображений, видео или текста, которые появляются на экране гаджета во время использования приложения. Баннеры могут быть 15 форматов и 80 размеров. Стоимость баннерной рекламы относительно невысока, но, делая ставку этот формат, стоит уделить внимание качественному креативному дизайну. Практика показывает, что самыми результативными являются расширяемые баннеры. Они не раздражают пользователей, поскольку всегда свернуты (по ним нужно тапнуть). При этом такие баннеры дают хорошую конверсию: их смотрят только заинтересованные юзеры.

    Банерная реклама

    Банерная реклама

    Нет времени разбираться?
    Интернет-реклама под ключ

    Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

    • Нативная реклама – встроенные рекламные блоки, маскирующиеся под дизайн мобильного приложения. Они выглядят как часть интерфейса или контента. Например, в виде рекомендаций, поста в новостной ленте, ролика в Instagram* Stories и т.д. При этом такие сообщения не нарушают зону комфорта пользователя. Нативную рекламу многие считают лучшим форматом мобильных объявлений из-за высокой конверсии, поскольку многие юзеры не осознают, что это реклама.

    Нативная реклама

    Нативная реклама

    • Interstitial – полноэкранная реклама, отображающаяся в промежутке между запросом информации пользователем и ее получением (например, при переходе на следующий уровень игры). Может представлять собой как статический баннер, так и видеоролик. Такое объявление сложно не заметить: оно полностью перекрывает экран, ограничивая доступ к интерфейсу приложения. Interstitial бывает двух вариантов: Video и Rich. В первом случае человек может закрыть рекламу через определенное время, во втором – вынужден смотреть до конца. Именно поэтому Rich у многих вызывает особое раздражение.

    Interstitial

    Interstitial

      Rewarded Video – это вид рекламы в приложениях, представляющий собой видео с вознаграждением. Блоки встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Обычно такое объявление демонстрируется в онлайн-играх и стимулирует просмотреть рекламный ролик за дополнительные бонусы, жизни, подсказки, внутриигровую валюту и т.д. У пользователей такая реклама практически не вызывает раздражения, так как выбор – смотреть или не смотреть – остается за ними. Rewarded video обеспечивает высокую вовлеченность: желание получить награду мотивирует пользователей досмотреть видео до конца.

    Rewarded Video

    Rewarded Video

    Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
    Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

    Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

    Интерактивная реклама Playable ads

    Интерактивная реклама Playable ads

    Плюсы и минусы размещения рекламы в мобильных приложениях

    Мобильный маркетинг становится трендом среди владельцев бизнеса благодаря новым возможностям, которые он перед ними открывает. Его популярность подкрепляется внушительным перечнем преимуществ:

    • в мобильных приложениях отсутствует блокировка рекламы;
    • возможность качественного таргетирования аудитории;
    • массовость охвата;
    • бурное развитие мобильной среды и рост спроса;
    • лидирование мобильных приложений по времени использования;
    • возможность привлечения новой аудитории;
    • использование вместо файлов cookie идентификаторов устройств, обладающих рядом достоинств;
    • отсутствие борьбы за внимание пользователя: практически всегда на экране присутствует только одна реклама;
    • гибкие настройки таргетинга;
    • высокие показатели viewability;
    • оптимальная стоимость рекламной кампании.

    Главный недостаток рекламы в мобильных приложениях заключается в том, что на этом рынке давно определены лидеры – сервисы известных компаний и брендов, социальные сети и мессенджеры. Реклама в непопулярных приложениях не имеет смысла.

    Еще одним минусом является сложность масштабирования. Хоть рекламодатели зачастую используют автоматизированную закупку рекламы, популярные сети имеют свои собственные форматы объявлений, требующие специальной подготовки.

    Также к недостаткам можно отнести «раздражающий» эффект некоторых видов рекламы. В этом случае у части пользователей может сформироваться не особо лояльное отношение к компании. Чтобы этого избежать, потребуется профессиональная помощь.

    Как размещать рекламу в мобильных приложениях?

    Заниматься самодеятельностью без достаточного опыта – не лучшая идея. Риск выбросить деньги на ветер, не получив ожидаемого результата, очень велик. Наилучшим решением будет привлечение для этой задачи квалифицированного специалиста.

    Основные правила размещения рекламы в мобильных приложениях следующие:

    1. Определиться с форматом. Для выбора наиболее подходящего вида рекламного объявления нужно определить цели и задачи кампании, а также учесть специфику и особенности продвигаемого товара или услуги
    2. Выбрать место размещения. При выборе рекламной площадки необходимо опираться на следующую информацию: желаемая целевая аудитория, ее местоположение, цели самого обращения, модель оплаты, формат рекламы.
    3. Ориентироваться на устройство. Поведение пользователей Android и iOS отличается. Это значительно влияет на успех рекламной кампании. Перед ее запуском нужно изучить, какие девайсы более популярны в местоположении целевой аудитории. При этом стоит учесть различия операционных систем в безопасности, совместимости с приложениями и т.д.

    Есть еще несколько важных нюансов в этом вопросе:

    • органичное расположение рекламы на экране. Не следует закрывать рекламным объявлением важные элементы приложения: меню, кнопки взаимодействия и т.д. Одновременное расположение сразу нескольких баннеров также нежелательно;
    • стоп принуждению. Не следует заставлять пользователей смотреть всю рекламу: результативности с таким подходом не добиться. Они должны сами решать, интересна ли она им и стоит ли ее досматривать;
    • контроль количества рекламы. Это важно, ее переизбыток зачастую приводит к обратному эффекту и вызывает у пользователей отвращение к рекламному продукту;
    • не раздражать пользователей. Не нужно показывать рекламу после каждого нажатия кнопки или перехода, при запуске мобильного приложения, при возврате из спящего режима, несколько раз подряд и т.д.;
    • изучение каждого приложения, рассматриваемого в качестве рекламной площадки. Особое внимание нужно уделить составлению портрета целевой аудитории: собрать данные о количестве уникальных пользователей, их социально-демографической принадлежности и т.д. В идеале полученный портрет должен совпадать с портретом желаемой целевой аудитории.

    Сколько это стоит?

    На вопрос, сколько стоит реклама в мобильных приложениях, нет однозначного ответа. Стоимость зависит от множества факторов, в первую очередь от выбранного формата рекламы. Она рассчитывается рекламным агентством или специалистом, c которым ведется сотрудничество.

    При этом следует учесть стоимость создания самого рекламного обращения. Цена услуг иллюстратора и геймдизайнера варьируется от нескольких сотен до десятков тысяч рублей.

    Отдельно вносится плата в рекламные сети за показы рекламы пользователям и совершенные целевые действия. Так, стоимость за 1000 показов баннерной или нативной рекламы составляет от 2 до 4 рублей. Например, в Mail.ru реклама обойдется в 2,8 рубля без НДС за 1000 показов, но с некоторыми оговорками. При таргетинге по возрасту, полу, региону, интересам надбавка к стоимости может достигать до 30%, а при настройке частоты показа уникальному пользователю – 50%. Ценник таких мобильных программ, как VK.com и Odnoklassniki.ru составляет 3,5 рубля и 2,6 рубля без учета НДС за 1000 показов соответственно.

    Для наиболее эффективной реализации рекламной кампании потребуется помощь квалифицированного специалиста по интернет-маркетингу. Затраты на его услуги составляют в среднем от 16000 рублей.

    Чек-лист по рекламе в мобильных приложениях

    Для того чтобы добиться желаемого результата, рекомендуется выполнить несколько следующих пунктов:

    • Использование коротких видео. Пользователи склонны пропускать рекламу, а длинные видео – и подавно. Ролики до 6 секунд вызывают меньше негатива, их гораздо проще смотреть. Рекламное обращение должно быть конкретным и побуждать к действию. Все! Воронку продаж лучше выстраивать через цепочку видео, мини-сериала.
    • Адаптация рекламы для каждого пользователя. Современные рекламные технологии позволяют узко таргетировать аудиторию. Стоит использовать эту возможность для создания уникального предложения под каждый сегмент.
    • Тестирование. Стоит опробовать различные рекламные форматы и время показа, чтобы найти идеально подходящие для конкретного бизнеса.
    • Сокращение времени между просмотром рекламы и покупкой. Рекомендуется добавлять в клик различные полезные действия: позвонить, отправить товар в корзину, загрузить промокод для скидки и т.д.
    • Внедрение геймификации в рекламу. Интерактивные форматы рекламы за счет активности генерируют, как правило, более высокую конверсию, чем у остальных видов рекламы. Здесь важно включить креатив: придумать нестандартные вознаграждения или игры для увеличения вовлеченности. И помнить о необходимом целевом действии и мотивировать пользователей совершить его.

    * Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *